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微信营销的未来

在过去的8年里,微信已经发展到拥有超过10亿的用户。2019年1月9日,微信创始人张小龙在2019年微信公开课上做了4个小时的演讲。他讨论了微信的过去、现在和未来,指出他最重要的优先任务是开发出一种有效的产品。展望未来,这意味着:

  • 微信将作为一个强大的商业、沟通和社交工具,与时俱进。
  • 微信将帮助创造者提供价值。

就微信营销的内容而言,张小龙和他的团队建议营销人员可以根据微信的发展方向,如何最好地接触他们的受众,以及在哪里投入他们的时间。

本质上,遵循微信更新和新功能并做好准备,通过微信营销策略接受变革并取得进步。

今天,在张小龙的演讲和对微信发展方向的洞察的基础上,我们将讨论微信营销的未来,包括迷你节目、视频内容、B2B营销和社交阅读。

微型小程序将成为关键的生活和业务接口

目前,微信小程序已覆盖200多个行业。在过去的一年里,微型小程序已经为超过1000亿的政府和企业用户提供了服务。年交易额增长超过600%,创造了超过5000亿元人民币的商业价值。截至2018年12月底,小节目日使用率同比增长54%,大节目日留存率由34%提高到54%。参考:微信营销最佳实践2019

微信小程序的下一步是什么?

  • 微型小程序将满足不同兴趣爱好的用户的需求:小型节目将超越商业和政府,包含更多的社会利益,如舞蹈团、家长团体、社区商店等。
  • 微信将发布满意度调查系统和迷你节目质量指数:符合质量指数并通过满意度调查的小型项目将受益于接触的增加和增长的更快。微信还将考虑新的发现方法、新的搜索方法和新的“临近”标识符。
  • 微信将提供工具,使开发人员更容易创建有效的迷你程序:微信将提供插件、云开发、迷你程序协助、物流协助等服务,帮助创作者开发出最好的迷你程序。
  • 微信还将提供新的商业支持:这一商业支持将涵盖付费视频、个人迷你节目货币化、间隙广告等功能。
  • 微信将帮助开发人员创造价值:微信将搭建知识共享平台和提供综合服务的B2B服务平台。

短视频将允许用户与特定的观众群体分享

近日,微信推出了“时间胶囊”短视频分享功能。时间胶囊会取代瞬间、文字和图片吗?不,张小龙解释说。

微信在中国已经成为一款压力很大的社交应用。因为微信用户的跟随者是由朋友、同事、社区领袖、商业伙伴和亲戚组成的,所以人们对于他们将分享给公众的信息变得更加保守。

因此,微信创建了一个更加私密、独立的时间胶囊平台。与Snapchat、Facebook和Instagram的故事类似,用户可以分享只能持续24小时的短视频。

我们预计,用户还将能够设置隐私限制,如:

  • 谁可以查看视频,如只有朋友、同事、特定群体等;
  • 出现视频的地方,如个人资料、群聊、迷你节目等;
  • 视频将出现在哪个平台上,如Weishi, Time Capsule,微信Work等。

在微信营销方面,品牌可以制作短视频来宣传自己的产品,树立品牌知名度。然后,他们可以在自己的时间胶囊上分享这些视频,并与客户进行群组聊天。

微信将是一个集成B2B服务平台

微信将加强开发商关系,帮助品牌创造价值。张小龙表示,微信工作将帮助企业开源销售流程,同时降低内部运营成本,提高效率——微信工作正成为企业与人接触的连接点。

微信的下一步工作是什么?

  • 微信将建立一个社区知识共享平台。
  • 微信将集成迷你程序和其他第三方应用程序与微信的工作。

微信发布了新的功能,将社交和阅读结合起来。

微信优化了它的头条新闻与新的Wow和头条新闻功能。根据朋友们的推荐和微信算法,用户现在可以看到并根据自己的兴趣阅读高质量的内容。此前,大多数用户都是从朋友圈或订阅账户上阅读非目标文章。虽然新功能还没有改变用户的阅读习惯,但张小龙相信这一改变。他的目标是将社交和阅读结合起来,为微信用户提高内容质量。

我们预测微信界面和UX可能会开始更像Instagram的风格,用户只需滑动屏幕就可以查看微信朋友圈、头条新闻等。

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