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网红品牌该如何运营生存下去?

说到网红相信大家都不陌生,抖音、快手、小红书的火爆,诞生了一批又一批收割流量的网红,在流量红利的催生之下,一群网红品牌也是应运而生。

网红品牌的优势在于它们可以在一夜走红,短时间内在各大社交网络上刷屏,而由此带来的庞大流量对应的就是成百上千万的销量。

在当下人人都在追逐流量、爆款,挤破脑袋想要爆火的时候,却没有意识到网红品牌并没有获得任何信任力,只是获得了更多的注意力。

水能载舟,亦能覆舟。是媒体流量带火了网红品牌,而媒体舆论同样可以摧毁整个品牌。

所以,网红品牌如何生存下去成了无数人的难题,今天给大家分享一下品牌力和流量度的联系,将品牌力/流量度分成四个象限,分别是:

1、初创品牌;

2、老化品牌;

3、强势品牌;

4、网红品牌。

首先是品牌力和流量度都非常小的1,这种现象常见于一些初创品牌,影响力很小,也没有流量。

2一般是比较老的一些品牌,虽然在时间的沉淀下品牌力影响足够大了,但是流量很小,如六神、大宝等。

3强势品牌则是品牌力和流量度都非常高,例如星巴克、海底捞等。

而4网红品牌虽然流量度很高,但是品牌力很低,高销量高风险,随时会被淘汰,比如瑞幸咖啡,喜茶等。

所以网红品牌要想生存下去,往强势品牌的方向靠拢,发展品牌力无疑是一个最优的选择,那么怎样才能提高品牌力呢?

一、做好品控

品控,简单的说就是产品质量控制。如今随便一次的质量事故产生的影响在新媒体的传播下都会被放大很多倍。

消费者可以因为安利轻易的爱上一个产品,也可以因为舆论轻易地放弃一个品牌。

特别是一些短时间就拥有高流量的网红品牌,出生就自带嫉妒光环,一旦出现事故,各大媒体都会争先恐后的去增一波流量,而这也符合大众的吃瓜心理:你看,果然有问题吧!

所以产品质量的保障,是品牌的基础。

二、持续的创新力

网红品牌可以一夜爆红,然而有更多的网红品牌在一夜间消失,偶尔出一次爆款可以让人看到你,持续出爆款才能让人记住你。

这一点喜茶就做的很好,2018年春夏,“黑糖珍珠牛奶”这个品类火了,隐隐有压过喜茶的风头,喜茶能立刻跟进推出“波波茶”,同时多线开辟冰淇淋、软欧包、含酒精饮料等产品。

而喜茶的周边产品更是在一年内推出了超过百件,被大家戏称喜茶开了家“杂货铺。

这些的背后,都是喜茶的运营团队每天逛微博、看视频、找段子,只有抓住用户的喜好,才能掌控正确的方向。

三、品牌力升级

品牌力增长的方式常见的就是随时间沉淀,或者用营销手段大肆宣传,还有一种方式就是借力营销,刷存在感。

像现在很火的品牌联名、组cp、情怀营销等,总之就是让消费者看得见,消除消费者的戒心。

四、危机公关

比较著名的案例就是顺丰快递员被打,视频在微博流传,很快上了热门,事后,顺丰总裁在朋友圈回应“我王卫向着所有的朋友声明!如果我这事不追究到底!我不再配做顺丰总裁”。

而顺丰管方微博也及时发声“顺丰会照顾好这个孩子,请大家放心!”,然后接连发表事件后续处理声明,回应及时,顺利转危为安,成功树立其正面的品牌形象

一个成熟的品牌能做好品控,也会有应急预案,危机发生后,及时透明的回应是唯一的策略。

成为网红,只是品牌迈出的第一步,像是走上舞台,拥有了一束聚光灯,聚光灯会放大你的魅力,同样,也会放大你的低俗和平庸。能否把这场戏演好,还要看后续的努力经营。

不因为走太远,忘记为什么出发!

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