网络创业之路,无论是操作项目,还是策划引流、裂变;重要的是思维,并非盲目地追逐方法。

抖音上垂直领域、泛娱乐领域的内容与价值区别

同样100w粉丝的搞笑博主和美妆博主,虽然在刊例报价上搞笑博主只是在几千至几万,美妆博主在几万到十万,但如果以每月商业收入来看,美妆博主收入往往会高出搞笑博主十倍左右。同样百万粉丝,为什么会有这么大差异呢?

这是因为搞笑内容粉丝更多,受众更广,流量也更容易获取。那为什么美妆博主受众少,粉丝少,流量传播也没有搞笑类内容高,商业价值却更高呢?

垂直领域内容与泛娱乐领域内容区别

泛娱乐内容的特点是内容普适性强,传播力强。无论搞笑、明星、八卦、社会、情感、情感等内容,最大特点是这些内容的用户成分复杂,没有统一标签。所有人都可以看泛娱乐内容,也爱看,这些内容是大家消磨时间的途径。

对比来看垂直领域的内容特点,每个领域的内容差异性强,每个领域的用户都有至少一个共性标签,垂直领域概括为三大块:

第一个领域是我的专业本事,如开发、设计、语言、制作、工程、金融、营销等。用户在看专业本事内容时,是希望通过学习给自己的职业规划加分。

第二个领域是我的阶段身份,考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等。这些领域特点是在进入这个阶段身份之前,用户对该领域内容不会做了解,也不会感兴趣,但他一旦进入这个阶段,对某个垂直领域内容的需求会大幅增加。

第三个领域是我的兴趣热爱,如美妆、军事、汽车、游戏、动漫、健身、星座。兴趣热爱类型与前两种不同,它是伴随着整个人生阶段的。即使年龄上涨,但用户对该领域内容的兴趣还在,这就是兴趣热爱。

所以核心区别是共性标签。在垂直领域内容,用户具备共性标签,但泛娱乐内容却不具备共性标签,垂直领域内容是解决用户的专业知识需求、兴趣需求、消费升级需求,和泛娱乐需求是有显着区别的。从这点看,能更好地帮助大家理解什么样的内容属于垂直领域,即某一内容的用户是否有共性标签。

垂直领域内容IP应该如何做?

1.定位

打造IP的第一步是定位,找准内容在长期发展过程中的位置,即你的内容被谁观看和消费的。然后是策划、拍摄和发布。

2.策划

这部分最重要的是认识这个问题:短视频不是艺术创作,短视频的内容在策划时要更多的基于数据去选题,形式只是壳,要学会借鉴,脚本比分镜更重要。

3.拍摄

设备可加分,但不是必备项,短视频的拍摄,区别于广告和影视拍摄。“轻便可持续“的解决方案才是拍摄的头等大事。

4.发布

对于发布来说,最重要一点是认识到不同平台的特点。在现在的媒体环境下,碎片化的时间分布在不同的平台里,用户对不同平台的期待也大相径庭。对于内容创作者来说,更重要的是在适合的平台做对的内容。

5.运营互动

内容发布后,工作才刚刚开始,如何沉淀粉丝 ,如何增加互动呢?

沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行互动。当所有的粉丝第一次看到你的内容时,他只是一个观众,当他第一次愿意去评论时,他已经向你抛出了橄榄枝。作为运营,一定要完成这样的互动,使得用户感受到你的真实存在,才能把IP逐渐运营和发展起来,加强你和用户的粘性和关系。

6.数据分析

在数据分析上,除了后台的数据,也要关注各种数据平台,它能够提供很多有效的数据结论和数据参数,帮助你更好的完成内容迭代账号。

7.内容迭代

根据数据,根据用户的留言反馈,调整内容形态和选题,持续的对策划、制作、发布、运营、数据做迭代。

总结起来看最重要的几点需要跟大家强调一下:

1.垂直领域内容价值的核心是用户具有共性标签,共性标签是区别于泛娱乐内容很重要的一部分;

2.垂直领域内容在这几年内飞速发展的原因,以及日后是否能继续发展。答案是肯定的,因为用户对内容的自主选择权大大提升。

赞 (2)
发表我的评论
取消评论