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企业如何打造IP(企业为什么要做ip)

目前,中小微企业急需面对的问题,就是如何提高曝光量。而要想提高曝光量,那就需要首先打造品牌知名度,那么个人IP(或者说企业IP)的打造,就至关重要。

首先,我们来说一下,什么是个人IP?

字面理解是,Intellectual Property,指个人对某种成果的占有权。在互联网时代,它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。

网红和明星,就是其中的典型代表。

一、 为什么会出现粉丝经济?

(1)用户天然对品牌理念及价值观感兴趣

像我们购物时,在价格相差无几的情况下,更倾向于购买知名度高、有明确品牌价值的产品。

(2)个人IP带来的信任及人格背书

以明星代言产品为例,一定程度上赋予了该产品更多的人情味儿,用自己的口碑给该产品做背书。

(3)商业价值的直接转化

比如直播打赏、比如很多网红开起了淘宝店,把粉丝引流到自己的店铺内,直接把流量变现。

二、怎么打造个人IP?

(1)做好内容

大部分网红带来的只是短时流量,并不能成为常态,也不具备持续盈利的能力;而内容所带来的粉丝质量和粘性就要牢靠得多。

好的内容能引发情感和认同,其原创性、真实性、针对性、价值性、积极性、合法性都是无与伦比的。

只有原创的内容才会代表一个人的人格,才会有利于形成自己的IP价值;只有真实的内容才会引起用户的情感共鸣;只有针对性内容才利于识别和抓住核心用户;只有能带来价值,才能持续吸引用户;而积极性和合法性的内容,才有大范围传播的可能。

(2)保持互动

互联网时代,内容生产很重要,但粉丝维护和运营才是价值的最终体现。内容能引起用户的情感共鸣,互动能满足用户的精神体验。

每个用户都是产品的主角儿,只有让用户有参与感,才能增加用户对产品消费的粘性,并由此激发产品的口碑传播。

像在我们的朋友圈,很多人讨厌简单粗暴的刷屏广告,这种方式没有考虑其他用户的观感,自说自唱,极大破坏了用户的体验,注定是不会有效的。

(3)多平台、全方位传播

现在是“酒香也怕巷子深”的时代,所以全面布局、多平台传播,有利于解决人们注意力稀缺和广泛地获取有用信息的需求。

下面列举一些常用的传播方式和平台:

音频类( 企鹅FM、 蜻蜓FM 、喜马拉雅FM、草莓FM等)、自媒体类(微博 、微信、 公众号、 社群、 各种App等)、短视频类:(快手、秒拍、 美拍等)、直播类:(B站、花椒、映客、咪咕等)、软文类:(百家、搜狐、简书、今日头条、网易、虎嗅、36氪等)。

阔仁认为以上传播方式因发展时间、用户定位、技术手段不同,适用的人群也不同,如何根据自己的内容选择合适的平台,直接决定了传播的效果。

总的来说,随着直播媒介升级,云平台的成熟,网红产业的兴起,以及媒体产业的变革,目前,直播已成为视频的移动互联网代表,也成了最火的信息传递媒介。

(4)适当运营

优秀的内容+多平台传播+适当的运营,才能使个人IP价值走得更远。

基于对IP的认可,可以聚集起一帮有共同群体意识的个体 ,他们展示出的共同特征,就是我们常说的“用户画像”。

他们愿意互动和交流,有持续的传播和裂变能力,而运营能帮助找到这样的群体,也就是“精准营销”。

物以类聚,人以群分。产品如此,个人也如此。当一堆看似完全不相干的事,聚合在一个人身上时,化学反应就出现了,这个人的IP价值也就形成了。

(5)商业转化

商业转化,是个人IP发展的必然选择。

不具备变现能力的个人IP没有长远的发展动力和生命力。先积累再消费,谨慎透支,这是资产管理的基本逻辑也是个人IP变现的基本逻辑。

对于未来媒体的发展趋势,资深媒体人吴晓波曾做过剖析:未来的自媒体不再是单纯的连接,而是包含更加广泛的内容,集个性化传播、变现于一体。

目前,个人IP变现,已从单纯的依赖广告收入,到自创电商等多元化发展途径。商业转化的模式可以是线上也可以是线下,具有统一价值观的社群,赋予了个人IP商业化的无限可能。

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