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微博:内容创造、消费+参与的独特优势

截至2018年底,微博月活跃用户达到4.62亿,比去年增加7000万。

据《中国互联网发展报告》显示,2018年,42.3%的中国网民使用微博。根据摩根斯坦利的研究,与其他社交平台相比,微博对于数字营销人员具有独特的优势,尤其是在热门话题领域。

那么,微博的优势是什么呢?在这里,我们将着眼于微博提供独特的社会营销价值的三个不同领域:内容创造、消费和参与。

内容创作

微博的PGC短视频节目

娱乐相关话题的内容生态系统是微博的关键。它为喜欢短视频内容的手机用户提供了快速的主题社交和娱乐原声。

因此,微博推出了Krcom.cn(酷燃视频),一个简短的视频平台专业视频制造商生产和分享微博视频。

微博将职业生成内容(PGC)、职业生成内容(OGC)、用户生成内容(UGC)区分开来。PGC视频保证了内容的质量,因为PGC的主题都是关于生活方式的,所以这些视频对用户更有吸引力,并促进了更深层次的参与。

在使用PGC视频进行数字营销方面,品牌可以进行产品植入,例如,可以包括一个购物指南来增加曝光率和销售额,或者制作自己的品牌视频节目。

与其他视频应用相比,微博具有更强的社交功能,而且由于用户正在寻找更全面的热门生活类话题内容,微博计划将更多的注意力放在PGC视频上。

内容消费

电子商务有影响力的人

尽管像小红书这样的电子商务应用的使用率在不断上升,但微博仍然推动着巨大的电子商务消费,尤其是通过名人的微博简介,他们的微博已经成为可以决定热门话题趋势、增加曝光率和流量、提高销售额的宣传媒介。

在数字营销方面,品牌可以针对名人的粉丝群来推广产品/服务。事实上,名人也有自己的关键绩效指标(KOL),所以这是一种共生关系。这在微博上很有效:因为它是一个广泛使用的公共社交网络,它影响着人们的意见和情绪。

内容合作

微博热门搜索+热点话题

微博的热门搜索和热门话题排名是一种社会舆论脉络。如果你的内容包含了热门话题的关键字,那么在这种媒体上的曝光率通常会高于正常水平。

利用这个排名是一个流行的营销工具。品牌利用热门话题关键词来创造内容和做宣传。事实上,如果你足够幸运,有很多微博用户给这个话题贴标签并与你互动,你甚至可以生成自己的热门话题。然而,这对营销人员来说是一个挑战,因为很难预测和决定什么会成为病毒。

热门搜索和热门话题排名

然而,有些数据可能不可靠。中央电视台最近报道称,微博统计数据依赖于一个插件来伪造数据。因此,在2019年2月15日,微博宣布转发和评论的数量将被限制在100万。

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