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百度竞价排名的广告关键字匹配

百度PPC支持广告关键字的完全匹配,词组匹配和广泛匹配。为什么我们需要对如此长的类似关键字列表进行出价?

这是许多客户在启动百度PPC广告系列并查看其关键字列表时提出的问题。

答案是五倍 – 百度PPC实际上有5个关键字匹配类型,我们可以优化,以便我们的广告出现在相关的搜索结果中:

  • 精确
  • 精确短语
  • 短语
  • 核心短语
  • 广泛匹配

它们的运行范围从相同匹配到与广告关键字更加模糊的匹配,这意味着如果有人搜索自行车,并且您销售自行车头盔,则您的广告可能会显示在结果中。这很好,因为如果您仅针对完全匹配关键字出价,它会吸引您可能错过的相关流量。

在这里,我们来看看在您的百度PPC策略中使用短尾和长尾关键字的重要性。

一般来说:

  • 关键字越宽,点击率越低。
  • 点击率越高,关键字质量得分越高,关键字越相关。
  • 关键字质量得分越高,每次点击费用越低,因为实际每次点击费用=(下一个排名竞争对手CPC *下一级别质量得分)/您的质量得分+ 0.01,参考《降低每次点击费用的8种方法》。

影响百度关键字质量得分的因素有很多。前5个影响因素是:

  1. CTR
  2. 广告文案和目标网页的相关性
  3. 帐户历史记录表现
  4. 帐户中有效关键字的比率
  5. 帐户活动状态持续时间

当然,如果您有无限的预算,可以使用短尾或完全匹配关键字来吸引流量。但如果你不这样做,这对百度PPC来说不是一个好策略。长尾关键字通常成本较低,并根据相关性引入互补流量。

最佳做法是使用短尾和长尾关键字,尤其是在广告系列开始时。这将允许您投射更广泛的网络并利用不同的关键字匹配类型。

从那里,您可以分析数据以确定哪些有效,哪些无效,然后在必要时缩短列表。

最终目标是确定驱动相关流量的所有关键字。最初的长关键字列表只是一个起点。您可以随时暂停,删除或甚至在测试可行的内容后添加关键字,分析数据,并使您的广告内容与搜索意图更相关。

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