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如何使用和优化信息图表完成内容营销目标

任何内容营销都只能与内容一样有效。盲目地创建大量内容可能会获得暂时的成功,但它不一定能满足您的业务目标和营销要求。

虽然根据您的内容营销策略,有多种标准可以决定您应该创建哪种类型的内容,但某些类型的内容在内容营销领域中占有一席之地,并成为实现某些营销目标的明智选择。

这篇文章将介绍谁,他们为什么以及如何使用信息图来实现您的内容营销目标。

为什么要使用信息图表?

一些常见的内容营销目标是为您的网站带来流量,搜索引擎优化,收集潜在客户,列表构建,建立品牌,在您的垂直行业建立品牌权威,帮助完成销售等。

目标通常基于买方旅程以及内容营销适合其中的目标。在买家旅程和营销目标的许多场景中,信息图表是一个很好的内容选择。

实现多个内容营销目标

信息图表凭借其多样化的用途和灵活性以有意义的方式传达信息,可以找到满足大多数内容营销目标的应用。

  1. 主要收集:当巧妙地创建时,信息图可以激发潜在客户的行动,例如根据信息图传达的信息请求产品的演示。信息图表上引人注目的信息是获得合格潜在客户的重要因素。
  2. 列表构建:信息图表是构建列表的最佳方式之一。与许多其他类型的内容相反,大多数人都非常喜欢看图表。他们可以快速阅读,更快地理解,更有创意地传达信息。如果您有一个与垂直相关的信息图表库,那么扩展列表就容易得多。
  3. 搜索引擎优化:信息图表有利于搜索引擎优化,包括文本(以网络格式创建)以及图形。图像搜索独立排名信息图表,因此,它们会增加您的搜索引擎优化排名。它们还可以缩短您网站访问者的网站浏览时间,从而增加您的搜索引擎优化排名。
  4. 品牌塑造:通过信息图表实现品牌形象,语音,语气,位置的建立,传达您的独特故事,结合您的信息和设计风格。

在品牌推广方面,视觉效果远比文字更有效。发送到大脑的所有感官信息的90%是视觉的。与基于文本的内容相比,信息图表的这一比例为90%。
内容营销目标不仅限于这些目标,而是一些最常见的内容营销目标。信息图表在这些场景中的相关性说明了它们在提高内容营销投资回报率方面的多功能性。

视觉内容符合交互式内容

视觉内容和交互式内容是具有广泛用途并且对所有人口统计的观众具有吸引力的内容类型。它们是文本墙壁的一个令人耳目一新的突破,也是一遍又一遍地阅读低分辨率文本的单调。

它们为您的数字存在的核心信息添加了一层差异化。视觉和互动内容远比书面文字更容易看到和阅读,更容易传达思想 – 从人们喜欢在不同地区吃的小想法到第二次世界大战造成的损害这样的大创意。

信息图表是视觉和互动内容的组合。当创建为Web嵌入时,它们提供的功能不仅仅是可视化 – 它们允许用户进行交互并查看带有其他注释或信息的“工具提示”。

某些图表还根据用户输入的输入显示进一步的统计数据或数据。这使得信息图表在增值方面是独一无二的,因为内容不仅仅是“通知”,而且是互动的,与用户直接相关。

在许多情况下,信息图表是呈现数据的巧妙方式,否则就是压倒性的。许多数字和数字只是人们的数字和数字。除了只是一个数字之外,它们不具有意义。信息图表巧妙地说明了这个数字的真正含义或含义。

例如,说600万犹太人在大屠杀中死亡可能听起来只是另一个人物。但是说这足以填满100个奥运会规模的体育馆,突然增加了这个数字的重量。信息图表以易于理解和创造性的方式呈现数据的可视化。

混合搭配其他内容类型

信息图表是最独特和最灵活的内容类型,因为它们可以轻松地与其他内容类型混合和匹配,并且具有独立的存在和实用性。

信息图表可以(并且应该)用于白皮书和案例研究,它们可以很好地直观地了解大量数据。与其他一些长篇内容不同,白皮书和案例研究旨在为高度复杂,超级目标的受众群体提供服务。

他们传达研究和分析。但是,与此同时,它们的目的是营销。信息图表使这些内容类型更轻,更适合营销,而不会削弱进入工作的研究深度。

博客文章,访客帖子,电子邮件都可以从图表中受益。根据Pearson的研究,65%的人口是视觉学习者 – 他们比书面内容更容易处理视觉信息。信息图表提供的视觉中断也可以轻松阅读相同的内容。

社交媒体内容本身就是一种内容类型,需要特别注意,并且不能仅限于共享现有的博客帖子。要在社交媒体上取得成功,共享内容应立即引起读者的兴趣,兴奋或触发,否则会在读者时间轴中的帖子流后面迷失。

在这种情况下,许多其他内容经常难以获得眼球,信息图表在很大程度上脱颖而出。它们是社交媒体上最受欢迎和最广泛共享的内容类型之一,如Twitter,Facebook,LinkedIn等。

测验是另一种即将发布和互动的内容类型。测验已经多功能的功能的增加是测验答案的信息图表表示。

这仅适用于基于网络的测验和图表,并非所有应用程序都提供此功能,但在视觉和交互式内容营销的更多里程碑中肯定需要注意。

谁应该使用信息图表?

虽然信息图表是高度适应性的内容格式,但它们的最佳用途在于某些特定的商业模式。

B2B企业

B2B企业最有可能从信息图表中受益。大多数B2B内容的技术含量高,风格低。

出于同样的原因,尽管它很好地服务于目标受众,但它可能会超出读者的注意力范围。信息图表有助于弥补这一差距。例如签证信息图表 – 由数字签发。

政府企业

政府机构也可以从信息图表中受益 – 分享干燥,精细数据的最佳方式之一是信息图表!政府机构正在定期制作这些数据集和更新。他们可以通过信息图表大幅提升数字化存在。

政府企业的大部分影响都是以数量来衡量的。这些数字本身可能没什么意义。通过信息图表共享时,他们在不同时期的表现最好用信息图表来表示。

非营利组织

同样,非营利性企业可以从图表中获益匪浅。非营利组织通常依靠捐赠和公司或个人的其他捐助。

他们可以通过信息图表传达他们所实现的增值,他们正在解决的挑战或问题,以及他们对人口统计学的影响,巧妙而尖锐。

这将极大地帮助他们实现筹集资金和收集志愿者和其他劳动力团队的目标。例如,教科文组织的冲突教育。

如何使用信息图表?

与所有其他类型的内容一样,您的内容营销只能与您的内容一样好。经过深思熟虑,精心制作的内容在各地普遍存在的大量内容之上胜出。

在创建信息图时,请注意以下几点:确保您在信息图上获得正确的投资回报率:

  • 选择信息图的“故事情节”或核心信息。许多信息图表看起来像松散连接的数据项放在一个地方没有任何实际目的。

为了使信息图有效,您应该通过信息图和数据定义您想要与读者沟通的内容 – 数据是手段,您要传达的信息就是结束。

为了使信息图最有效,需要在开头清楚地说明此消息,并根据此消息编译数据集。每个数据集都应该建立在信息图的“故事”之上。

这样创建的信息图引导读者的思路顺利地走向已经预先定义的结束。

这种“结束”可能是任何事情 – 贵公司的杰出成就,对环境问题采取行动的迫切需要,某种产品的成本上升,或者在某种努力中花费的资金。当这个消息突出时通过信息图,它最接近于实现在开始工作之前定义的内容营销目标。

  • 想出以可视方式显示数据的创造性方法。简单地添加图表和条形图是显示数据的传统方式。想象与您的垂直相关的视觉表示和图标。
  • 只选择相关统计数据。添加任何数据都会淡化信息图的影响。根据信息图的核心预定义消息,选择最相关且最有用的统计信息非常重要。
  • 不要全神贯注于你。除非您的信息图表要显示您自己的进度或成就,否则请确保添加到信息图中的内容不仅仅是在谈论您。(添加有关您在行业中的定位与其他人或整个行业统计数据以及您的贡献如何产生影响的内容。)
  • 让它互动。在任何可能的情况下,在您的网站上进行交互式信息图表都会为其增添一种美妙的触感,并使其对消费者来说更有趣。它可能会进一步改善用户在网站上的时间。
  • 进行视觉比较。不是简单地添加数据,而是添加比较数据。这可能需要一些思考。选择行业内或垂直行业甚至日常生活中的比较,以传达您的数据导入。
  • 使用您的品牌颜色和品牌标志。确保您的信息图表以您的品牌颜色呈现并在其上显示您的徽标。这将在建立您的品牌方面发挥很大作用。省略这一点将取消您的品牌推广工作。
  • 确保信用来源。这是设计师和营销人员经常忽略的一个步骤。不添加信息来源会增加数据可信度的问号,并留下很多想象力。重要的是要引用从中获取数据的位置,尤其是当它不是您自己的数据时。
  • 为您的信息图添加适当的元数据,以便它可以在SEO中编入索引。每当在任何网站上传信息图表时,这是一个重要的步骤。缺少元数据将失去信息图表的SEO机会。
  • 在相关渠道中分享信息图。虽然所有社交媒体都运行基于图像的内容,但LinkedIn,Twitter和Pinterest尤其适合共享信息图表。LinkedIn和Twitter很适合分享专业内容,而Pinterest则是一个很好的图像库。(因此,共享信息图表时不应错过这些渠道。您还可以在其他网站(如Visually,Canva等)上共享信息图,以获得更多可见性。)
  • 信息图表通常是常绿内容,因此可以在一定时间间隔后进行转发。与其他形式的内容不同,信息图表非常受欢迎,并且与它们包含的数据相关 – 这通常是很长一段时间。
  • 添加社交媒体句柄,联系信息,信息图底部的网站链接,以便读者了解如何与您联系。这一点尤其重要,因为信息图表可以在您自己的可见范围之外共享。

许多人在他们自己的社交媒体句柄上下载和共享信息图。因此,重要的是添加您自己的联系信息以保护您的版权,并确保人们知道创作者是谁,以及他们如何与您联系。没有这个,你可能会错过线索。
信息图表是一些最有趣但信息丰富的内容形式。创建信息图表面临的最大挑战是,他们可能需要比日历中其他内容项目更多的时间和人才来创建。

解决此问题的最佳方法是在发布日期之前预先安排信息图表,并留出足够的时间来收集资源和信息以创建信息图。

这将确保您实际上通过信息图表增加价值,而不是将其添加为填充物而没有太多意义。智能和创造性地使用信息图表可以非常快速地让您脱颖而出,帮助您在内容营销目标之前获得成功。

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